O que faz a Xiaomi ser diferente?
Diversas estratégias fazem com que a empresa seja muito diferente de outras fabricantes de celulares. Características pouco conhecidas da companhia foram elencadas pelo YouTuber MrWhosetheBoss e enfatizadas também por outros sites especializados, como o Android Authority. Uma delas é a ousadia de inaugurar 1000 lojas simultaneamente, um recorde que nenhuma outra fabricante de celular se atreveu a encarar. Não é só de centenas de lançamentos que vive a companhia chinesa. Seu nome, Xiaomi, é a tradução de “pequeno grão de arroz“, um significado bem diferente entre os representantes do mercado. A expressão se refere a um conceito budista que enfatiza a importância de começar tudo a partir de algo pequeno, para poder construir impérios. O logo da empresa, quando colocado de cabeça para baixo, parece o símbolo de coração em chinês, outra característica filosófica da companhia.A sigla MI foi escolhida por significar Mobile Internet (internet móvel) e também Mission Impossible (Missão Impossível), uma estratégia de marketing divertida e ousada da empresa. A sílaba que representa a marca é também o endereço da empresa online, no domínio Mi.com. Para comprar esse domínio e adicioná-lo ao site Xiaomi.com a empresa pagou US$ 3,6 milhões. Foi a maior negociação de domínio no ano de sua compra, em 2014. A ideia de ser acolhedora e formar uma comunidade para seus fãs está no centro da filosofia da empresa, que costuma fazer campeonatos no estilo game show para seus consumidores mais fiéis. Na Espanha, os fãs da empresa foram chamados para participar de um piquenique de natal. Na Tailândia, uma ação solidária após uma série de enchentes com seus fãs ajudou o país que passava por sérias dificuldades econômicas.
Por que não a Xiaomi não vende nos EUA?
Uma das estratégias da empresa chinesa que ainda permanece segredo é a sua entrada com smartphones no mercado dos EUA. Outros produtos, como fones de ouvido, roteadores e hardware em geral, já podem ser encontrados no mercado americano. Entretanto, os smartphones da Xiaomi não serão comercializados em massa por lá tão cedo. Os EUA são um mercado dominado por compra de celulares via operadora, uma prática de vendas que não é utilizada pela empresa chinesa no resto do mundo. Outro motivo que distancia a Xiaomi dos EUA é a tensão geopolítica entre a China e os EUA. Os conflitos entre as duas potências militares mundiais já respingou em outros fabricantes, como a Huawei. Com a diretoria envolvida até em escândalos de espionagem, a Huawei sofre muitas represálias que impedem a comercialização de seus produtos no mercado. Mesmo com a alta tensão, a Xiaomi pode ter também uma oportunidade de substituir os concorrentes mais afetados por questões políticas.
Onde são feitos os produtos da Xiaomi?
O Vietnã é um dos países onde a Xiaomi iniciou a fabricação de seus produtos. Além da China, que é a origem da empresa, há ainda uma fábrica na Índia. No Vietnã, a fabricação é no norte do país sob o investimento de US$ 80 milhões em uma área industrial de 200.000m². A produção é realizada em parceria com a empresa de Hong Kong, DBG. Os produtos são exportados principalmente para países do sudeste da Ásia como Malásia e Tailândia. Na Europa, a comercialização de produtos da Xiaomi acontece com gincanas com os fãs vestindo camisas laranjas e fazendo corridas nas ruas dos países, uma forma de dar muita visibilidade comercial aos produtos. Como se isso não bastasse, os fãs participam ainda de concursos peculiares, como a declamação de poemas de amor para empresa no YouTube. Os grandes eventos de comercialização da empresa geraram até um recorde mundial para a Xiaomi, que foi parar no Guinness com mais de 2 milhões de unidades vendidas em um só lançamento. As curiosidades mundiais da empresa chinesa não acabam por aí. Um festival anual promove os lançamentos e divulga os produtos já consagrados da empresa com descontos. Apenas na China, uma das edições do festival contou com 98 milhões de consumidores. Há diversos tipos de produtos insólitos vendidos, como canecas térmicas, canetas e outras novidades nas linhas de comercialização da Xiaomi, estas que continuam chamando a atenção em todo o mundo. E essas foram algumas curiosidades sobre a Xiaomi! No fim das contas, é inegável a presença marcante e a ascensão da companhia no mercado mundial, sobretudo no Brasil. Aqui, a Xiaomi continua a investir em produtos e em estratégias para tornar mais sólida a relação entre suas tecnologias e consumidores assíduos que buscam por elas. Fontes: MrWhosetheBoss | Android Authority | GSM Arena | Android Central Veja também: Acesse também outros conteúdos relacionados no Showmetech. Conheça o CyberOne, robô humanoide projetado pela Xiaomi.
